網路廣告
廣告成效指標及預算分配
為什麼需要做廣告?
「數位行銷」就是「網路行銷」，那麼數位行銷的優勢為何? 數位行銷的型式一直創新並且非常多樣、變化性高，從網站優化SEO、投放廣告從Google的關鍵字搜尋到社群媒體網站，甚至是時下最夯的直播平台，都是新興內容投放的途徑，數位行銷帶來5大優勢，作為各平台的付費性服務項目，可將5大優勢更加深入量化。
- 預算自由彈性
數位行銷成本門檻較低、具備可調整的彈性空間。
- 調整高靈活度
廣告具可調整的靈活度是很重要的，活動內容有任何變動可隨時更新資訊，數位行銷的好處是即使有小錯誤也可立即修正。
- 成效收益量化
使用者在網路上的任何行為皆會被記錄轉成數據，這就是數位行銷「量化」的定義，在後台可以知道今天廣告曝光度(包含幾個人看、幾個人點擊、點擊後進入網站、在網站停留的時間…等等)，以這些數據為量化基礎，可以更精確的對廣告效益進行分析。
- 精準受眾
數位行銷讓廣告只給對的人、需要的人看，讓成效在基礎上已過濾篩選並達到優化。
- 深度溝通
因使用者在網路上的任何行為皆會被記錄，可再次針對曾經造訪網站的使用者進行「再行銷」的廣告投放，可二度吸引使用者再次造訪網站。
網路廣告是目前許多企業為了曝光機會而投入大量成本的方法，卻常常發現投入的廣告費用與實際的成效不成正比，如何讓投入的廣告費用能獲得更好的效益，先釐清廣告目標是什麼，廣告目標可協助在投放廣告時，規劃策略及檢核成效指標，常見的廣告目標以曝光(CPM)、導流(CPC)和轉換(CPA)來區分。
- CPC – 每次點擊成本
指客戶每「點擊」一次廣告內容時，廣告業主需要支付給平台的費用。
- CPM – 每千次曝光成本
指當有一千個人看到廣告，所需支付的廣告費用，只要在搜尋結果或是平台上曝光，就需支付收費，平台曝光量以千次為單位計算。
- CPA – 每次行動成本
指用戶完成特定的「轉換動作」，如「填寫表單」、「購買產品」、「註冊網站會員」等等指定動作，廣告業主需支付平台費用。
依據每次行銷目標採取能對應成效的廣告收費模式，所以在選擇廣告投放模式前，必須思考此次下廣告的行銷目的是什麼，是要「轉換」或是「大量曝光」，另外，網路廣告都是採用競價機制，當 CPC, CPM, CPA 出價太低，廣告可能無法觸及，但如果提高單次出價，獲得大量的廣告投放，也可能會因此花費過多的成本，因此，預算規劃也是重要的，規劃廣告預算的方法有兩種
評估廣告單次出價，需要花費多少來達成廣告目標，或是以提升營業額為目標，評估流量可以帶來有業績的轉單，投入需要的廣告成本，無論以何種為基礎，還是檢視整體定價策略和毛利結構。
網路廣告需要投入長期的時間和成本，也建議可將廣告預算劃分比例放置內容行銷經營、SEO搜尋引擎優化，可分散風險也可增加曝光度來源，不同的行銷目的分配合適的行銷管道。
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